文章
  • 文章
科技

欢迎来到社交媒体选举

社交媒体正在推动2016年总统竞选,因为双方候选人越来越多地将Facebook,Twitter和Instagram视为争夺白宫的关键战场。

运动在过去的选举中使用了社交媒体。 但最近几个月,它已经威胁要超越传统新闻媒体,付费广告和竞选活动,成为候选人团结选民,打击竞争对手甚至制造新闻的最佳场所。

那些最能够利用社交媒体力量的人表明他们可以用它来产生最多的嗡嗡声。

竞选活动已经将自由派参议员强大的社交媒体存在和#feeltheBern标签纳入全国各地的集会记录。

这是一场深夜的Twitter长篇大论,它出现在超过370万粉丝的饲料中。

“我认为今年最有趣的事情之一就是不再是候选人是否应该使用这些平台的问题,而是如何以及经常发生的事情,”建立咨询公司Precision Strategies的数字负责人Erin Lindsay说。奥巴马2012年竞选连任的退伍军人。

最近几天,社交媒体甚至成为虚拟辩论阶段的两倍,候选人在几个选举周期之前以不可思议的方式进行争吵。

当前佛罗里达州州长Jeb Bush(R)在一个保守的论坛上说,“我不确定我们需要5亿美元来解决女性健康问题,”克林顿的团队突然发现。 。@ JebBush :你是绝对的, 毫无疑问的错误,”她的说法转发了一位报道布什发表言论的记者。

本周两人在Twitter上再次纠结。 当克林顿发布一张详细描述美国人持有的学生债务的图片时,布什的竞选活动以类似的形象发回,抨击他们所谓的奥巴马总统任期内学生债务增加100%。

牛肉开了。 “为你修好了,”克林顿回答道,修改后的图形为“F”。 在杰布·布什领导下,佛罗里达州获得大学学费的成绩。“

然后布什发布了克林顿竞选标志的一个版本 - 字母“H”,其中中间的条形图被一个右向箭头取代 - 箭头指向上方,“H”的其余部分由“H”字组成税收,“一遍又一遍地重复。



这样的互动可以制作新闻。 “希拉里克林顿和杰布布什在Twitter上进行了一场Photoshop战斗,” AdWeek宣称; “杰布·布什和希拉里克林顿进入了Twitter的斗争”,“ 名利场 ”说道。 并且Wired甚至将来回称为“史诗般的Photoshop战斗”。

竞选助手还使用他们自己的帐户来回应竞争对手和编写他们不同意的故事的记者。

同样频繁地,候选人正在使用社交媒体与他们的支持者联系并激励他们。

有时候,这就是对候选人生活的一瞥:布什最近在里根图书馆的草坪上张贴了一张关于乌龟的照片。 参议员 (R-Fla。) 通过Snapchat了解他的公告。 威斯康星州州长斯科特沃克(R)已经养成了在北卡罗来纳州夏洛特机场张贴他的无味餐点的照片,包括一片香肠披萨。


策略专家表示,候选人在向每个平台定制信息并能迅速作出反应时最为成功。

“我认为,根据你所处的平台,你需要更加有趣或聪明,”Blue State Digital的创意和交付全球主管,前奥巴马竞选员工Marie Danzig说。 “你需要在Twitter上比在Facebook上更快地运作。我认为Snapchat和Periscope将继续成为提供幕后内容的常态。”

克林顿的竞选活动特别积极寻找与她的支持者接触的新方式。 她的Instagram帐户喜欢提及该活动的照片,今年早些时候,她的Facebook帐户在流行的纽约人类博客的一张照片下留下了支持性的评论,该照片据称显示一个小男孩心烦意乱他不会被接受,因为他是同性恋。 与“-H”签约后,它收到了超过94,000个“喜欢”。

“它迫使候选人表现出更多个性,”林赛说。 “真实性在社交媒体中是一件大事。 我认为最成功的候选人显然是最舒适的。“Teddy Goff是Precision的联合创始人之一,也是Hillary Clinton在数字通信领域的高级顾问。

这种策略有其局限性。 BuzzFeed News的政治编辑凯瑟琳·米勒(Katherine Miller)在更广泛地讨论政治家的社交媒体存在时说,克林顿的“推文经常引发一个精心制作的巴氏杀菌过程,其中助手用最大量的安全性计算需要说的话题(主题)(实质,音)。”

Danzig说,当候选人在社交媒体上互相拍摄时,“有一点点疲劳的风险”。

但是,在许多方面,社交媒体在总统政治中的持续增长是一个候选人与他们进行对话的支持者会面的情况。 Pew今年发布的调查发现,2014年,71%的在线成年人使用Facebook,26%使用Instagram,23%使用Twitter。

自2012年大选以来,成熟的主要社交媒体网络数量不断增长--Pinterest和Snapchat等平台越来越受欢迎。 随着美国人继续使用社交媒体作为他们日常工作的一部分,候选人也是如此。

“它变得更具互动性,而不是你在自己的饲料中发布自己的信念,”Danzig说。 “因此,我认为我们正在看到候选人醒过来并确保他们进行更多的对话,而不是将其用作公关渠道。”