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广告很糟糕,但如果没有它,电视会更糟

我们有机会,我们中的许多人选择组织我们的电视观看,以尽可能减少广告。 我们为Netflix和HBO等服务录制,快进或支付订阅费,以便免费观看节目。 但这是电视的一个肮脏的小秘密 - 广告使其成为现实,并让观众对其负担得起。

这就是为什么联邦通信委员会试图向竞争对手“开放”有线机顶盒的可能性有可能成为消费者的巨大灾难。 让我解释。 虽然广告越来越容易被忽略,但它仍然为大量节目提供资金。 去年广告商在电视上 。 这比2014年略有下降,但仍然使其成为媒体中最大的广告支出,击败数字和(显然)印刷品。

广告占所谓的多渠道视频节目分销商收入的 %。 从这些广告流出的资金使电视生态系统继续发展。 网络有钱投资并支付制作电视节目的创作者。 像“疯子”和“帝国”这样的声望表演由广告资助。 但它也允许MVPD通过提供另一个收入来源来保持订阅价格相对较低 - 一个不是来自消费者口袋的收入来源。 这有助于补贴付费频道,这就是为什么独立HBO每月花费14.99美元,但你可以通过你的有线电视提供商获得HBO。

美国联邦通信委员会向第三方开发商开放机顶盒市场的提议将破坏整个系统。 MVPD将被要求向想要使用它们的任何人提供他们的编程流。 这些第三方盒子制造商不需要遵循MVPD认真签约的广告交易。 他们可能会更改或删除原始广告或堆放更多广告,并为自己保留所有新收入,从而降低“原创”广告的价值并吸收通常用于资助新计划的收入。 董事长汤姆惠勒声称新规定不允许这样做,但专家们到“规则不会禁止在电视频道附近投放额外广告”。

这是一个经典的搭便车问题,从流中受益的实体不会为它们付费 - 这对内容创建者和分销商社区以及最终消费者都是有害的。 随着广告收入的减少,MVPD别无选择,只能提高消费者的价格,使其处于不公平和人为的劣势,相比新的盒子制造商,他们不必支付建设基础设施的高成本。 而对程序员的影响将更加严重。 广告收入的减少将使得为高质量节目提供资金变得更加困难 - 特别是像“机器人先生”这样的高级“电影质量”节目或新的“根”。

小型,小众和多样化的电视台警告说,他们会发现它最难生存。 由于来自更大网络的收入,新网络通常有机会增长。 如果没有广告收入,MVPD就没有什么动力为这些网络提供机会。 这里的问题很大一部分是联邦通信委员会试图修复一个没有破坏的市场。 MVPD已经看到了机顶盒写在墙上的消亡 - 这就是为什么我们看到市场充斥着无框解决方案,这些解决方案采用了消费者所需的基于应用的方法。

当您的智能电视或流媒体设备无需盒子即可提供相同的结果时,为什么要为盒子付费? 娱乐业正在自行解决问题。 它不需要FCC的严厉干预。 并且存在严重的风险,即联邦通信委员会不仅没有帮助,而且实际上可能通过摧毁当前为美国消费者带来巨大价值的广告生态系统而造成伤害。

Mike Montgomery是技术倡导联盟CALinnovates的执行董事。 考虑向华盛顿考官提交评论? 请务必阅读我们的